宣传片制作在选择摄像机机位的时候,如何把控画面视点是制片人需要考虑的重要因素。如果宣传片设计的剧本中出现某个人贯穿始终的叙述台词,那么在宣传片制作时通常会呈现视点的流动变化,视点可以在一个场景中迅速地从这个角色转换到另外一个角色,反之也可以从另一个角色转换到这一个角色,当然也可以保持中立的旁观态度。在宣传片制作中,制片人一般需要通过剧本的叙事逻辑,角色的眼神和景别来控制画面的视点。
一叙事逻辑
叙事逻辑指观众从一个或多个角色的行为中得到宣传片想要表达的故事情节,比如在一个啤酒宣传片当中,三个青年进入酒馆畅饮啤酒的场景,如果相机追随三个青年从外面到了酒馆里,然后店员入画,观众这是在借用青少年的视点观看故事画面;而如果摄像机先拍摄了某个店员的一些活动,然后再拍三个青年进入酒店,观众就是在借用店员的视点观看故事进展;如果摄像机是先拍摄本来就坐在酒吧里喝酒的路人,再拍摄店员活动及三个青年进酒馆,那么观众就是以路人的视点中立旁观故事。
二角色的眼神
在宣传片制作中,角色的眼神是一种很微妙的控制视点暗示。当角色正视镜头时观众感觉角色在自己面对面对视对话,无形间和被摄角色建立了一种亲密的关系,因而大多广告宣传片都会用角色的正脸来介绍产品或者品牌理念。
三景别的控制
在宣传片的制作当中,景别是另一种制片人勾起观众认同感的方式。根据摄像机机位的远近,景别可以大致分为远景、中景、近景和特写。一般景别离被摄的主体越近观众的亲近感越强烈,认同感也会增加,反之,景别越远时观众的视点更多的是一个中立的旁观者,情感认同感减淡。